IAB Brasil publica materiais de referência para uma operação transparente e segura na publicidade digital

Documentos trazem importante informações sobre boas práticas, além de parâmetros técnicos e sustentáveis para serem utilizados como referência na autorregulamentação, relações de mercado e operações na mídia digital

São Paulo, 09 de setembro de 2021 – Em meio à renovação dos modelos vigentes e atenta às movimentações do mercado pela melhoria e aprimoramento da autorregulamentação, o IAB Brasil, associação que representa a publicidade digital no País, lança uma nova série de materiais de referência para a operação transparente e segura na publicidade digital brasileira.

“Transparência e confiança devem ser as bases para qualquer relação e a sustentabilidade da publicidade digital depende disto. Esta é uma demanda do mercado, e o papel do IAB como associação é trazer esses parâmetros. Estes materiais são uma resposta ao nosso compromisso em apoiar o mercado em 3 frentes distintas e complementares – modelos de negócio, governança responsável e padrões técnicos – para o desenvolvimento do setor”, comenta Marco Bebiano, Presidente do IAB Brasil.

“Queremos que esses 3 documentos sirvam como referência para as relações e evolução dos modelos atuais. Em um momento onde a autorregulamentação é tão discutida, reforçamos o nosso papel como fonte agnóstica e global de padrões técnicos para o setor. Por isso os lançamos em conjunto, abertos e disponíveis em nosso site, para que possam ser consultados e ajudem a guiar desde contratos até licitações e concorrências, tudo o que envolve a publicidade digital”, completa Cris Camargo, CEO do IAB Brasil.

Para ajudar a orientar as relações de mercado e o papel de uma governança responsável, o IAB Brasil oferece três documentos de fácil consulta e compreensão:

  • Minutário de boas práticas

O minutário é uma referência de utilidade prática para contratos, visando reforçar a aplicação das boas práticas técnicas e de governança responsável para a indústria. É importante observar que não existe um direcional universal, e sua aplicabilidade deve ser analisada de acordo com as necessidades das partes envolvidas e contexto da relação.

O papel do minutário é ampliar a possibilidade de conversas e acordos entre as partes, trazendo cláusulas que por muitas vezes eram esquecidas, causando ruído e dificuldades operacionais ao longo do processo. Um exemplo claro é a revisão e registro das métricas e alguns parâmetros no momento do acordo comercial.

Exemplos de cláusulas sugeridas:

  • Brand Safety e Suitability;
  • Blocklists, wishlists e filtros contextuais;
  • Prevenção à fraude;
  • Proteção de dados;
  • Conteúdo e criação;
  • Identificação publicitária;
  • Transparência e auditoria;
  • Compromisso antipirataria;
  • Cláusulas de elasticidade à risco.
  • Código de boas práticas na publicidade digital

O Código apresenta diretrizes para os principais temas que regem o mercado publicitário:

  • Compromisso ético;
  • Respeito à livre iniciativa e à liberdade econômica;
  • Conteúdo da publicidade;
  • Internet aberta; proteção de dados;
  • Proteção a marcas;
  • Educação e diversidade e inclusão.
  • Guia de Modelos de Contratação

O IAB Brasil defende a liberdade de modelos de negócio e sabe que, quando falamos de formatos de contratação no setor, existe também muita inovação e o tempo todo surgem novas alternativas. O guia é um apoio para fomentar esses processos, quanto mais conhecimento do mercado sobre modelos básicos, mais discussões e inovações tendem a acontecer.

O material apresenta alguns dos modelos mais utilizados no mercado para a contratação de agências, publishers e plataformas de mídia, como: fee, subcontratação, FTE, sucess fee, entre outros, além das definições de termos como pedido de inserção e desconto padrão.

A elaboração desses documentos levam em conta as diretrizes globais do IAB e contou com o apoio do escritório de advocacia Baptista Luz Advogados e dos Associados membros dos comitês no Brasil. Os materiais serão atualizados constantemente e servirão também como referência para o entendimento das partes de apoio envolvidas no processo de negociação e contratação.

Kwai fará a primeira apresentação pública no evento YouPix Summit

Maior evento do mercado de influência e conteúdo na América Latina receberá o Kwai para a primeira apresentação sobre a plataforma de vídeos curtos no Brasil

A 7ª edição do YOUPIX Summit, evento focado na indústria de criadores de conteúdo, contará com a estreia do Kwai, app de criação e compartilhamento de vídeos curtos, para o público e o mercado de influenciadores com a primeira palestra oficial aberta da plataforma no país. A apresentação online será realizada no dia 14 de setembro e é gratuita.


Com o título “Olá, somos o Kwai – Como funciona a plataforma de vídeos curtos que está conquistando o Brasil”, a palestra será comandada pelo diretor de Content Growth, Antonio Abibe, e o diretor sênior de Conteúdo, Wladimir Winter, que irão apresentar casos de sucesso e as possibilidades de conteúdo que podem ser exploradas pelos usuários para crescerem e se desenvolverem como criadores de conteúdo no aplicativo.


Com uma comunidade de conteúdo única e usuários extremamente criativos, o Kwai é palco de cenas divertidas do cotidiano, sem a pressão de manter uma estética perfeita ou produções cheias de efeitos, como em outras redes. Atualmente com mais de 34,7 milhões de usuários ativos mensais no país, de acordo com dados do App Annie, a plataforma também foi reconhecida em uma pesquisa da Kantar como um dos apps que mais cresceram no Brasil nos últimos dois anos. 


A 7ª edição do YOUPIX Summit ocorre entre os dias 13 a 15 de setembro. Apresentado pela ViU Hub, unidade digital da Globo, e tendo o Kwai como um de seus patrocinadores, o encontro gratuito e digital comemora os 15 anos de história da YOUPIX. Sob o tema “YOUPIX Summit 2021: do Meme ao Negócio”, a programação tem o objetivo de refletir sobre como a internet se tornou protagonista e quais são as perspectivas de futuro para esse mercado. Serão cerca de 56 palestras, com mais de 100 convidados durante os três dias de evento.